ASO 与 SEO 的四大差异：定义、优化内容、数据维度和效果
- 来源：人人都是产品经理
- 作者：七麦研究院
一、定义
- SEO 是由英文 Search Enggine Optimization 缩写而来，意为“搜索引擎优化”。指通过站内及站外优化手段，使网站满足搜索引擎收录排名需求，并提高关键词搜索排名，从而吸引精准流量进入网站，获取更多用户。
- 而 ASO 则是英文 App Store Opitimization 缩写而来，意味“应用商店优化”。指的是通过提升关键词覆盖及排名等方式，帮助开发者提升 app 在应用商店的流量与下载转化率，从而获取更多用户。
但是 ASO 在一定程度上比 SEO 范围更广。SEO 更倾向于优化“搜索”结果，而广义 ASO 还包括“榜单”“苹果推荐”等非搜索结果的优化。
二、优化内容
SEO 与 ASO 的优化内容完全不同。SEO 优化主要是利用关键词、网站结构和内容，注重内链与外链的优化；而ASO优化则主要是通过短时大量下载（或搜索下载）来达到 App Store 现在曝光位置排名的提升。
1.SEO 的优化内容包括：内部优化、外部优化
内部优化
- 标签优化：例如：title、keywords、description等的优化。
- 内部链接的优化，包括相关性链接（tag标签），锚文本链接，各导航链接，及图片链接。
- 网站内容更新：每天保持站内的更新（主要是文章的更新等）。
外部优化
- 外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。
- 外链组建：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。
- 友链互换：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接，巩固稳定关键词排名。
2.ASO 的优化内容包括：榜单优化、搜索优化、推荐优化
榜单优化
a.冲榜：是榜单优化的主要手段，一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果，从而获取更好的榜单展示位置。
b.更换榜单类别：开发者上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更为合适的分类（综合参考流量与竞争），可以有效提升榜单排名。
c.付费转免费：分为限时免费和长期免费 2 种，前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效，但优化成本低，在一定程度上也对榜单优化所有帮助。
搜索优化
- 关键词覆盖优化：关键词覆盖数是 App Store 展示量的基础，覆盖越多，可能曝光的机会越大。
- 关键词排名优化：搜索下载量是影响关键词排名最重要的因素，表示 App 被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响关键词排名的因素，但权重较低。
推荐优化
苹果精品推荐并非不能优化。写自荐信、配合苹果新系统的功能（如在 iOS 10 中接入 Siri）、或者配合节日，都是提升被推荐机会的方式。
三、数据维度
1.SEO 数据维度
a.关键词数据
包括站内搜索、网站浏览路径、来源关键词及搜索引擎等。作用在于了解用户搜索行为，为产品、设计及 SEO 策略指导方向，提供目标。
b.网站及流量数据：
包括各个页面、各个关键词所带来的流量、页面展现量（PV）、用户访问量（UV）、IP 数量、新老用户指标、页面停留时间、跳出率等。作用在于了解关键词和流量维度，明确网站情况，找出优化重点，结合目标进行改进。
c.日志数据：
包括每日抓取总量、重复抓取比例、单页面下载时间、不同时间段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行为变化，有利于找出收录或流量下降的原因。
2.ASO 数据维度
a.关键词数据
包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况，明确前期优化方向，并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。
b.用户行为数据
包括新增（下载）用户、注册、信息获取、活跃、留存、及付费等后续行为。作用在于考核 ROI，跟进 ASO 优化效果。
3.竞品数据
另外，无论是 SEO 还是 ASO 优化都需要关注竞品数据。在优化前期做出竞品分析有助于拓展优化思路，明确优化目标；而在后期关注竞品数据则有助于考核优化效果，并对比竞品的优化数据调整方向及策略。
四、效果
SEO 与 ASO 相比，虽然展示入口不一样（SEO 在搜索引擎，ASO 在 App Store），获客考核标准也不尽相同（SEO 获客在于点击，ASO 获客在于下载），但终于的目标都是流量及收益。
1.SEO 优化效果
a.搜索结果：展示量、点击量和展示位置。
b.索引情况：被搜索引擎检索的情况。
c.流量：网站流量的提升，包括 PV、UV、注册用户。
d.收益：网站参与度、付费用户、ROI。
2.ASO 优化效果
a.搜索结果：搜索展示量。
b.排名情况：榜单排名，及关键词搜索排名。
c.流量：自然流量（新增下载）的提升。
d.收益：app 注册、活跃、留存、付费。
原文链接：http://www.woshipm.com/it/445871.html
