搜索广告｜搜索推广诊断优化系列产品持续升级，SEM优化不再难

文章来源｜公众号：百度营销

作者｜百度营销

版权归作者所有，如有侵权请联系删除

正文｜1554 字

预计阅读时间｜5 分钟

数字时代，越来越细分的人群分类、行业市场，经年累月发展出来的庞大复杂的搜索推广体系，都在不断向优化师提出新挑战。如何从容面对广告消耗、成本、转化的波动，如何稳稳接住老板的灵魂拷问，都成为当今优化师们的必修功课。

为帮助客户和优化师更高效便捷的进行广告投放，百度搜索推广在2021年重新构建推出了诊断优化系列产品——关键词质量度、指导价、上方展现胜出率、优化中心、投放管理诊断分析等，从机制设计到产品应用，建立了一套完整的投放优化链接通路，为优化师们提供账户诊断分析能力。搜索推广诊断优化系列产品就像是信号灯和指南针，为你的每一次广告投放指引方向。

让我们透过【搜索诊断优化系列产品】探寻搜索推广投放的本质吧！

【搜索词】是如何让一个广告展现出来的？

广告是否能展现、广告展现在哪里？具体取决于广告投放定向范围、广告（含创意、推广落地页）内容和质量，以及广告的出价。

什么是【关键词质量度】？

关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估，反映了用户对您搜索广告的认可程度，并且可以指引您制作出更满足用户搜索需求的广告，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

质量度不仅反映投放性价比，还可以提供个性化评估：对每个关键词质量的特定评估，反映您账户中关键词和广告、落地页质量在同行业之间的相对水平。

搜索推广的竞价与计费原理

实际点击计费价格：指您的推广信息被用户点击一次需要支付的实际费用，实际计费的点击价格受竞争对手出价、自身的广告质量相对水平影响。

什么是【指导价】？

关键词指导价即上方位指导价，是系统为您的关键词给出的建议出价，只要您的关键词出价不低于指导价，那么将提升在搜索结果首页上方区域广告位的展现机率。

指导价估算的依据是，在搜索词与关键词精确匹配的情况下，要让广告有较大机率展示在搜索结果上方位（第一条自然结果上方的区域），可能需要支付的每次点击费用出价。

什么是搜索广告【上方位】？

搜索推广中，上方位广告是指展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告。广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到。

为什么要关注【上方位数据】？

在成本可以接受的范围内，争取更多的上方位展现有利于获取更多流量。在常规期时，上方位投放数据代表了您的广告和当前百度用户搜索兴趣的吻合程度，以及在目前搜索市场中的竞争力。当遇到波动期时，由于上方位广告和用户需求和市场竞争密切相关，当流量或成本发生波动时，单独分析上方位数据的变化，可以清晰指引下一步优化方向。同时对于非oCPC二阶的推广计划，您需要经常关注推广计划的点击量波动，上方位的展现量波动通常直接影响到计划整体的点击量波动。

什么是【展现胜出率】？

关键词广告在所参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率，也称展现次数份额（Impression share%)。展现胜出率统计方式是关键词总展现量/符合条件的搜索广告总展现次数。