2021年4月，百度营销产品动态中心新增了自动规则升级的通知，自动规则覆盖信息流和搜索推广，让程序在设定的规则中，依据推广过程指标，对账户进行精细化管理。
 
“千呼万唤始出来”，推广过程自动监控，广告主一直呼声不断，百度率先推出顺势而为，将深入改变广告投放行业规则。

2018年至今，百度营销持续升级了产品结构，解决企业推广难的痛点，此次自动规则的上线，将大大提升推广效率。
 
近些年，以oCPC和oCPM为代表的智能投放成为主流，平台技术的成熟，智能投放门槛逐步降低，大部分的投放都切到智能模式，但是，投放中操作还必须依赖人工，极大影响投放效率。
 
如今，自动规则来了，账户已搭建好，开启智能投放+自动规则，让机器去完成抢量，自动规则去约束和配合抢量，更加符合营销目标，优化师更加轻松。自动规则的落地，呼声已久的托管时代要来了。

“搭计划、上素材、盯数据”，这是优化师日常工作，随着信息流素材衰减期加速，上素材的时间居高不下，另外推广过程基础指标和落地转化数据太多，需要时时关注，费神费力，神经紧绷。
 
自动规则的设定，涵盖推广核心指标和预算，设定自动规则+智能投放，形成人机协同，优化师回归优化，不用为重复性的工作分散精力，更多思考和研究提升ROI。

产品一上线，我们开始使用，发现非常实用，判断条件可以叠加使用，对优化师来说，简直是个大杀器，下面我结合使用和看法谈谈使用技巧：
 
首先，明确你的目标，根据既有的投放策略，确定要盯的项目，然后进入工具中心，选择自动规则菜单，新建规则即可，无需开通，直接使用。
 
开通入口：百度营销推广投放平台-搜索/信息流入口-工具中心-自动规则。以信息流自动规则举例如下：

（自动规则菜单入口）

目前支持账户、计划、单元和创意四层级；监控指标涵盖“展、点、消”等过程指标和转化目标和成本的结果数据；执行操作分为预算调整和开关。

（自动规则设定内容）

监控的指标很多，作为优化师我们比较常用的功能主要集中在结果管控（目标转化量、目标转化成本）和预算控制（预算利用率）上，具体常用的功能见下图：

（自动规则常用场景）

亮点一：判断条件可以叠加，采用逻辑且的关系（同时满足），既可以监控过程指标也能兼顾转化指标，非常方便。

（判断条件叠加设置）

亮点二：可新建多条规则，还能在推广投放平台的主流程搭建页面，直接选定适用规则；另外需要修改，直接改即可，执行记录时间和执行结果有反馈显示，操作过程非常便利，值得点赞。

（推广计划选定适用规则）

（规则列表和执行时间）

亮点三：执行排期，可以设定到每天具体一个时间段，这样对于精细化时段转化要求高的广告主【医疗行业】，控制就非常轻松了。

（执行排期（选择时刻））

自动规则来了，投放可以自定义规则了，极大解放了优化师双手，优化师人效的提升，有利于广告主降低成本，随着智能投放+自定规则的日臻完善，千呼万唤始的托管时代真的要来了。
 
如今，中小企业投放的门槛越来越低，甚至不需要太多投放经验都能做好，广告主重点放在跟进和服务客户上，真正做到尺有所长，中小型企业的营销难将得到改善，中小广告主值得欢呼和喝彩的时代到了。
 
同时对于优化师来说，操作技术的层面已经不香了，“功夫在诗外”优化师需要从市场和消费者人心上去下功夫，才能有竞争力。
 
“用科技让复杂的世界更简单”是百度的使命，自动规则的落地，践行了使命和初心，也将改变整个线上广告投放，更多投放平台会加入进来，让投放更有效，让营销更简单，营销让中小企业加速成长。

作者|吴学涯

编辑|九枝兰-小九