广告优化｜10秒搞定优化，信息流优化中心上线，做最“硬气”的优化师！
信息流优化中心上线，涵盖了信息流优化三大要素，优化效率得到惊人的提升，真的非常“有料”。
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2021年6月23日，百度营销学堂新增产品动态——信息流优化中心全流量上线。
目前信息流优化中心已上线定向类、出价类建议，并即将上线创意类建议，涵盖了信息流优化三大要素，信息流优化中心的上线，优化效率得到惊人的提升，真的非常“有料”。
（优化中心工作原理）
众所周知，广告的优化目标是保本放量，任何优化要恪守基本的产品逻辑，简而言之就是游戏规则，信息流游戏规则就是eCPM竞价公式，eCPM优化得好，对于优质流量的竞争力就大，广告可以充分地向目标用户群体展现，从而形成保本放量的最优解。
竞争力：eCPM=Bid*eCTR*eCVR*1000
转化规模：CV=广告展现量*点击率*点击转化率
竞争力eCPM公式中，eCPM由Bid（转化目标出价）、eCTR（预估点击率）和eCVR（预估转化率）构成，高竞争力的广告可以获得充分的广告展现，从而提升转化规模。信息流优化中心就是恪守信息流竞价的博弈原理而进行推荐。
目前优化中心的定向类、创意类（待上线）和出价类卡片。分别来看，定向类是从“找对人”视角综合了eCTR和eCVR的洞察，解决因为定向设置不科学导致竞争力不足、广告难以得到充分展现的问题；创意类是从“说对话”视角，综合eCTR和eCVR的洞察，解决因为创意缺乏吸引力导致竞争力不足众所周知，【还未上线，请期待】。出价类解决了由于出价过低导致竞争力不足的的问题；
（优化中心卡片组成部分）
任何一个因子的提升，都会带来整体转化率的提升，提升各因子的转化，从而做到全局优化。
“发现问题，就等于解决了一半”，信息流优化最难的是发现问题，很多时候数据很好，就是不起量、一顿操作，就是跑不出量。
优化中心能发现问题，并在卡片上告知，从而让优化师，快速找到问题，不可为是实力惊人，解放优化师大脑。
（优化中心卡片建议原因汇总）
优化中心的定向类、出价类和创意类卡建议，可以分类指导，找出具体哪个类别的问题，让问题暴露，优化师对症下药。
信息流日常投放基本上围绕定向、创意和出价开展，定向是首要，目前百度信息流定向有很多，需要根据产品属性去一个个反复测试，才能确定最好的定向方式。
一个个定向去测试，不仅仅费时费力，而且测试成本很高，如何破除定向的困扰，快速起量，遭遇优化现实的当头棒喝。
优化中心上线自动定向，可谓是及时雨。系统根据投放各种维度数据，深度学习智能识别需求，实现自动定向，让定向soeasy。
（采用自动定向提高转化）
一键采纳，切换到自动定向，而且还能得到转化预估提升值，让优化更有底。
除了自动定向一大亮点，意图词定向是另一亮点，目前系统可以根据投放数据，精准定位潜力意图词，可以在意图包中，一键添加潜力意图词。
意图词定向，目前是百度营销最受青睐的定向方式，能通过行为精准定位用户需求，通过信息流去“撩”意向准客户。
（意图词添加获取更多转化）
之前意图词确定了，都是靠人工去选词、筛词，依靠经验操作。系统识别有潜力的意图词，可以一键添加，让定向包更加精准，优化师更加轻松。
定向能一键搞定，出价又是个难题，传统出价依据转化成本，但是各渠道转化成本不一样，就慌了神。
优化中心上线出价类，可以依据市场情况，衡量具体出价水平。
（优化中心出价类）
出价有竞争力，更是先人一步，广告更有竞争力，在存量的市场中竞争中，胜人一筹。
目前优化中心，提供指导价，此后出价有更多指标可以参考，出价更加有谱了，极大解决了出价的烦恼。
（出价类-知道价）
定向和出价有系统支持后，创意是最后一个难题，目前优化中心创意类的相关功能，并没有上线，期待优化中心的完善，让创意更简单。
（创意类请期待）
另外，由于信息流计划的活跃生命周期往往比搜索推广要短、竞争更为密集的，因此针对某些无法通过改造现有单元快速放量的情况，据悉未来信息流优化中心还在研发“综合类”建议，推荐对某些特定的推广计划推送”新增单元增加转化“：同样是根据对eCTR和eCVR的洞察，将定向设置和对应的创意设置搭配起来，推荐对某个推荐计划新建一些单元，更精准地实现快速保本放量的效果，还请期待。
广告投放是为了营销获客，获客衡量指标有获客效率、获客成本和获客质量，质量在定向中去优化、成本在投放策略上优化，获客效率在操作过程中去提升。
优化中心的批量操作和一键添加，10秒内完成优化，工作效率得到惊人的提升，告别“搬运工”，让优化师回归创新。
一键采纳，太方便的操作了。目前一键采纳支持出价类和定向类（自动定向、添加意图词），在卡片上有明显标识，非常好找。
（一键采纳）
批量操作，更是让操作更加极速，目前单元可支持多选，进行批量操作。批量操作结合采纳，能迅速搞定不同单元的优化。
（合并多项批量操作）
操作效率的极大提升，让手头不再“紧”，可谓实力圈粉，让优化中心在优化师眼里特别特别得香。
定向类和出价类，终于有了官方的技术支持，真可谓是雪中送炭，也让优化师从此不再相信妖魔化的信息流玄学了。
据了解，目前还在持续加入新的建议卡片，让我们很有盼头啊！期待创意卡片的上线，优化师离“解放”就不远了。
信息流优化中心，非常“有料”的工具，帮助优化师告别了优化难题，更有底，更有谱，去做创造性优化，通过好效果，让优化师更“硬气”。
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作者｜吴学涯｜编辑｜小九
吴学涯（Ocean），九枝兰签约作者，工商管理硕士，8年互联网营销策划人，10W+文案作者&签约撰稿人。曾就职百度和平安负责市场营销和客户管理相关工作。目前专注于法律行业、房产行业、生活服务等行业。擅长SEM推广变现、营销策划落地、文案创意传播。
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