游戏行业面临的业务挑战
- 行业竞争极其激烈，投放成本居高不下
- 难以精准触达目标玩家群体
- 游戏黏性不高，新游戏层出不穷，用户对一款游戏缺乏新鲜感
- 由于重度依赖信息流推广，因而信息流媒体的流量不稳定而导致推广效果不稳定
解决方案 游戏行业
行业竞争极其激烈，投放成本居高不下
- 广告数据监测服务，深度跟踪付费、留存、ARPU、LTV等后续转化指标，降低投放成本
- 甄别渠道优劣，精细化追踪，提高渠道ROI，帮助游戏厂商控制广告投入和成本，衡量游戏内回本周期和效率
- 新一代归因算法，精确还原每个渠道的真实推广效果
难以精准触达目标玩家群体
- 人找信息，诸多品效合一信息流渠道，充分触达目标用户群，提升游戏产品的知名度
- 通过行业精准目标玩家DMP，锁定精准人群做有效曝光
- 自建CDP/DMP系统，对接媒体主流量，直采精准目标玩家
游戏黏性不高，新游戏层出不穷，玩家对一款游戏缺乏新鲜感
- 对于换皮类游戏，精准控制游戏生命衰退期的推广成本，减少浪费
- 加强对玩家行为的分析，及时调整优化游戏策略，保持玩家新鲜感，提升回收效率
- 甄选优质视频素材，精准曝光，召回流失玩家
由于重度依赖信息流推广，因而信息流媒体的流量不稳定而导致推广效果不稳定
- 媒体流量变化的原因多种多样，大部分波动都不是广告主可以决定，但广告主可以做到第一时间发现流量异常
- 根据广告主设定规则，应对流量异常，系统可智能的做出预算调整、出价优化、素材更换、创意启停等动作，以控制成本
- 同类游戏素材投放监测，第一时间了解竞对投放力度
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三七互娱一直很重视营销技术的投入，从对接媒体ADX、搭建自有DMP平台，到跨媒体投放系统，自认为还算成熟。九枝兰提供的游戏投放生命周期预测算法、智能出价算法，让我们眼前一亮。
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